Najnowsze produkty i funkcje Apple mają na celu zaspokojenie naszego największego lęku

CNN
–

Jeśli właśnie dostroiłeś się do wydarzenia Apple iPhone’a otwierającego w tym tygodniu, prawdopodobnie zastanawiałeś się, czy oglądasz sesję szkoleniową w nagłych wypadkach.

Dyrektor generalny Apple, Tim Cook, rozpoczął coroczne wydarzenie w środę od Trzyminutowe wideo Zobacz, jak Apple Watch uratował życie, prosząc o pomoc. Pewien mężczyzna opisał, jak jeździł na nartach po zamarzniętej rzece, gdy pękał lód. Inny przeżył katastrofę lotniczą na odludziu w środku zimy. Uczeń liceum przeżył spotkanie z niedźwiedziem.

Kolejny przykład z wydarzenia dotyczył 27-letniej nauczycielki z liceum, która udała się na pogotowie po wykryciu przez jej zegarek Apple Watch nienormalnie wysokiego tętna. Według nauczyciela: „Mój lekarz powiedział, że to zegarek uratował ci życie”.

Apple zawsze prezentowało swoje produkty jako narzędzia do kreatywności, produktywności i pozytywnego, choć ambitnego stylu życia wypełnionego przyjaciółmi, rodziną, zdrowymi nawykami i zajęciami na świeżym powietrzu. Część z tego była wciąż widoczna na tegorocznym wydarzeniu, ale pojawiła się też nowa wiadomość. Firma umieściła wiele swoich produktów i funkcji jako siatki bezpieczeństwa w niepewnym świecie.

Firma Apple ogłosiła nową technologię wykrywania wypadków samochodowych zarówno w zegarku Apple Watch, jak i iPhonie, która może określić „dokładny moment uderzenia” za pomocą barometru, GPS i mikrofonu urządzenia. „Naprawdę mamy nadzieję, że nigdy go nie będziesz potrzebować, ale poczujesz się trochę bezpiecznie za każdym razem, gdy wsiadasz do samochodu” – powiedział podczas ogłoszenia Ron Huang, wiceprezes Apple ds. wykrywania i komunikacji.

Odsłoniła też pioniera Alarmowe SOS Na przykład narzędzie do iPhone’ów opartych na satelitach gubi się na wolności, a usługa komórkowa nie działa. Wprowadzono też nowe narzędzie do monitorowania temperatury w Apple Watch, które może być używane do śledzenia chorób w czasie, gdy wiele osób wciąż zmaga się z epidemią lęku o zdrowie.

Chociaż jest to prawdopodobnie kontynuacja koncentracji Apple na funkcjach zdrowotnych, szczególnie w przypadku smartwatchów, skupienie się na tych zastraszających przypadkach użycia wzbudziło pewne brwi wśród obserwatorów branży. „To było trochę niespodzianką, że Apple zaproponowało niepokojące podejście i pozycjonuje swoje urządzenia jako potencjalny ratunek dla życia” – powiedział Ramon Llamas, dyrektor ds. badań w firmie IDC zajmującej się badaniami rynku.

W ostatnich latach Apple obiecywał klientom, że jego produkty mogą pomóc Stwórz bezpieczniejsze środowisko cyfrowe Dla nich — taki, który zapewnia silniejszą ochronę prywatności i treści dla całej rodziny. Teraz wydaje się, że stadion ma Rozszerzony, aby zapewnić ludziom bezpieczeństwo w prawdziwym świecie.

„Te funkcje awaryjne są jak torby bezpieczeństwa w twoim samochodzie: nie potrzebujesz ich przez cały czas, ale jesteś wdzięczny, kiedy ich potrzebujesz” – powiedział Lamas.

Zmiana tonu następuje, gdy Apple staje w obliczu nowego krajobrazu gospodarczego, który może utrudnić przekonanie klientów do płacenia trzy- i czterocyfrowej aktualizacji swoich urządzeń – zwłaszcza, gdy niektóre z tych produktów nie różnią się zasadniczo od poprzedniego roku.

Firma wykonała stosunkowo lekką Aktualizacje urządzenia Na całej planszy w środę. Oferta iPhone’a, na przykład, postęp Aktualizacje systemów kamer, nowy interaktywny ekran blokady oraz w modelach Pro, znacznie szybsza wydajność. Tymczasem nowy high-end Apple Watch Ultra Skierowany do entuzjastów sportów ekstremalnych; Chociaż istnieje rynek zegarków hardcore, nie każdy musi śledzić nurkowanie w głębokim oceanie lub triathlon.

„Polerowanie rewolucji nie jest złą rzeczą, ale jeśli portfele kurczą się wraz z gospodarką, te ogłoszenia będą trudniejsze do sprzedania bez niczego nowego” – powiedział Eric Abruzzis, dyrektor ds. badań w ABI Research for Market.

Abbruzzese powiedział, że skupienie się na zdrowiu i bezpieczeństwie może również pomóc Apple w rozwoju biznesu usług subskrypcyjnych, który był jedną z najszybciej rosnących linii przychodów w ostatnich latach. Jak zaznacza, połączenie satelitarne jest „bezpłatne tylko przez dwa lata”. (Apple nie określiło jeszcze, ile to będzie kosztować). Co więcej, „Advance Health Tools wydaje się po prostu kolejnym sposobem na bardziej agresywną sprzedaż Fitness+”.