UMG twierdzi, że TikTok nie jest „materialną częścią” globalnej promocji muzyki

Rodina Eckenrotha/WireImage

Prezes/CEO Universal Music Group Lucjan Grainge W środę (28 lutego) w ostatniej rozmowie telefonicznej dotyczącej wyników finansowych odniosła się do trwającego sporu licencyjnego firmy z TikTokiem, mówiąc: „Nie powinno być bezpłatnych przejazdów dla ogromnych globalnych platform, takich jak TikTok, które odmawiają znaczącego rozwiązania problemów związanych z bezpieczeństwem platformy AI lub nie płacenia im. ” Spora część dzieł naszych artystów i autorów tekstów.

Boyda Muiradyrektor finansowy i wiceprezes wykonawczy UMG, ujawnił również podczas rozmowy telefonicznej o wynikach finansowych, że UMG „skoncentruje się na przyspieszeniu… [its] „partnerstwa” z Meta, Snapem, YouTube i innymi konkurencyjnymi platformami społecznościowymi oraz że „w nadchodzących tygodniach” opublikuje więcej ogłoszeń na ten temat.

Pod koniec stycznia UMG, największa na świecie firma muzyczna, zdecydowała się na wygaśnięcie umowy licencyjnej z TikTok, stwierdzając, że aplikacja do krótkich filmów odmówiła zapłaty „godziwej wartości” za muzykę. Przytoczyła także inne obawy dotyczące sztucznej inteligencji. „TikTok zaproponował płacenie naszym artystom i autorom piosenek po stawce stanowiącej ułamek stawki, jaką płacą główne platformy mediów społecznościowych w tej samej sytuacji” – napisało UMG w liście do swoich artystów. W ciągu kilku godzin TikTok odpowiedział UMG, twierdząc, że największa firma muzyczna „przedkłada swoją chciwość ponad interesy swoich artystów i autorów piosenek”.

Wydaje się, że od tego czasu negocjacje korporacyjne utknęły w martwym punkcie, a miliony rejestracji kontrolowanych przez UMG zostały usunięte z platformy. Począwszy od wtorku (27 lutego) usunięcia posunęły się dalej, łącznie z usunięciem wszelkich nagrań przedstawiających co najmniej jednego autora piosenek podpisanego po raz pierwszy z Universal Music Publishing Group. Dotyczy to głównych artystów nagrywających, takich jak Beyoncé, Harry Styles i Bad Bunny, mimo że nie nagrywają oni dla UMG.

W odpowiedzi na usunięcie postów TikTok stwierdził w środowym oświadczeniu:[UMG’s] Działania dotyczą nie tylko autorów piosenek i artystów, których reprezentują, ale obecnie także wielu artystów i autorów piosenek nie związanych z Universalem. Nadal dążymy do osiągnięcia uczciwego porozumienia z Universal Music Group.”

W środę rozmowa UMG dotycząca wyników finansowych skupiała się głównie na TikToku podczas części z pytaniami i odpowiedziami, a także na innych kluczowych wydarzeniach dla firmy, takich jak nowa umowa z Chord Music Partners.

Chociaż UMG wcześniej twierdziło, że TikTok reprezentuje jedynie około 1% całkowitych przychodów firmy, jej dyrektor ds. technologii cyfrowych i wiceprezes wykonawczy powiedział Michaela Nasha Oznajmił, że jego zdaniem niekoniecznie oznacza to stratę w obliczu kryzysu negocjacyjnego. „Ogólnie rzecz biorąc, jeśli konsumpcja przeniesie się z TikTok na inne platformy krótkich filmów, takie jak Reels czy YouTube Shorts, uważamy, że faktycznie możemy odzyskać część utraconych przychodów” – powiedział podczas rozmowy. „Pamiętaj, że ponad połowa aktywnych użytkowników TikToka miesięcznie korzysta także z innych usług krótkich filmów. Na niektórych rynkach odsetek ten sięga nawet 70%. Są to usługi, które monetyzują zaangażowanie w znacznie większym stopniu, więc migracja konsumentów przynosi pozytywne dochody można się łatwo spodziewać.”

Nash powiedział również, że UMG „przez ostatnie dwa tygodnie udostępniało powiadomienia o włączeniu wyciszenia milionów filmów dziennie” na TikToku, aby pomóc w usuwaniu treści, które rozpoczęło się na początku tego miesiąca. „I taka jest treść nagranej muzyki. Należy pamiętać, że nasze prawa autorskie dopiero zaczynają obowiązywać na platformie.” Zauważył, że firma nie zaobserwowała „żadnego zauważalnego negatywnego wpływu” na swój „szerszy biznes cyfrowy” po opuszczeniu TikTok jeszcze, ale że „jest to uwarunkowane faktem, że jesteśmy na bardzo wczesnym etapie procesu… w rzeczywistości” zaobserwowaliśmy wzrost konsumpcji pierwszej i konsumpcji katalogowej w tym krótkim okresie, dodał.

W odpowiedzi na pytanie dotyczące TikTok Grainge odpowiedziała: „Nie mam też zamiaru narażać przyszłości grupy społecznej, robiąc coś, co całkowicie podważa gospodarkę dla nas i wszystkich”. Jedną z głównych obaw UMG podczas rozmów licencyjnych było to, że jeśli zaakceptuje malejące tantiemy od TikTok, inne platformy mediów społecznościowych mogłyby zażądać tego samego.

Grainge przysięgała jednak, że UMG lubi „być przyjacielskim”. Powiedział: Jesteśmy przyjaciółmi. Mój telefon jest niestety otwarty 24 godziny na dobę. Mamy nadzieję, że znajdziemy rozwiązanie… Lubimy sytuacje, w których wygrywają obie strony. Określiliśmy, co jest dla nas ważne i uważam, że jest to ważne dla naszej branży.

Kiedy inwestor zapytał, czy ta uwaga wskazuje, że UMG czekało, aż TikTok skontaktuje się z nim i ponownie zaangażuje się w strukturę transakcji [UMG has] „Z oczywistych powodów nie będziemy komentować statusu rozmów z TikTokiem, co zostało wcześniej przesłane” – powiedział Nash.

Pod koniec rozmowy Grainge bagatelizował wpływ TikToka na marketing muzyczny, mówiąc: „To znaczy, spójrzmy na to z innej perspektywy”. „Apple, Amazon, Spotify, YouTube, wszystkie kategorie społecznościowe, kategorie fitness, radio cyfrowe, Sirius, Pandora, iHeart… [TikTok is] Po pierwsze, nie jest to fizyczna część multidyscyplinarnej układanki, ponieważ promujemy i promujemy naszą muzykę na całym świecie.