Brydge zakończył produkcję sprzętu Apple, pozostawiając wolne zamówienia w przedsprzedaży i zdenerwowanych pracowników – Ars Technica

Brydge, firma, która kiedyś miała na celu tworzenie wysokiej jakości klawiatur do iPada i zamieniła to wszystko w MacBooki, wypadła z biznesu. Witryna firmy Tylko sloganA pracownicy i klienci zamawiający w przedsprzedaży nie słyszeli nic od miesięcy, i 9to5Mac ma szczegółowy opis upadku Brydge’apoparte rozmowami z kilkunastoma byłymi pracownikami.

Powinieneś przeczytać całe śledztwo, jeśli chcesz wiedzieć, jak źle zarządzany wzrost, wrogie miejsce pracy, pandemia i niszczący nerwy charakter próby współpracy z Apple doprowadziły do ​​zamknięcia Brydge. Przeczytasz o decyzjach biznesowych, przywódczych i marketingowych, które z perspektywy czasu sygnalizują nieunikniony wniosek. Ale jest też wewnętrzna historia o tym, jak to jest próbować dopasować swój wagon do kaprysów i preferencji największej na świecie firmy technologicznej.

Brydge jest znany z tworzenia akcesoriów Apple, zwłaszcza etui na klawiaturę do iPada, z naciskiem na materiały, projekt i funkcjonalność mającą na celu przewyższenie własnych akcesoriów Apple. Były wykonane z aluminium, miały zawias jak w laptopie, a ich klawiatury były podświetlane. W październiku 2019 roku Brydge próbował zrobić sześciomiesięczny skok naprzód w Apple, wypuszczając Pro + wbudowany w gładzik iPada Pro. Ponieważ iPadOS 13 nie ma natywnej obsługi gładzika — która pojawi się wraz z iPadOS 13.4 w marcu 2020 r. — klawiatura Brydge zastosowała obejście ułatwień dostępu wspomaganego dotykiem. Gładzik i jego implementacja rozczarowały Krytycy tacy jak Jason Snell z Six Colours.

Kiedy Magic Keyboard firmy Apple pojawiła się w kwietniu 2020 r., zawierała nie tylko pełną obsługę oprogramowania gładzika i fantazyjną klawiaturę stworzoną przez Apple, ale także gesty wielopalcowe, których Apple nie zaoferowałby Brydge. Jednak Apple zaoferował je liderowi branży firmie Logitech Zestaw toreb dotykowych. Najwyraźniej Brydge zaskoczył Apple i Logitech, wprowadzając produkty zaledwie kilka miesięcy po uruchomieniu własnych. Kiedy Apple skontaktowało się z Brydge, aby zaoferować lepszy dostęp do jego gładzika, Brydge chętnie się zgodził – i szybko otrzymał lekcję dynamiki energii, zgodnie ze źródłami 9to5Mac.

„Apple chciał, aby Bridge przejął inicjatywę w odciążeniu struktury używanej przez Magic Keyboard w sposób, który umożliwiłby korzystanie z akcesoriów innych firm” – napisał Chance Miller. Apple zaoferowało wsparcie, ale pytania Brydge wywołałyby ze strony Apple pytania, czy Brydge jest wartościowym partnerem i czy potrzebuje pomocy Apple „na bardzo wczesnym etapie procesu”. Apple odmówiło udostępnienia narzędzi do debugowania i odpowie na pytania inżynierów za pomocą sugestii, a nie bezpośrednich poprawek.

Przez cały ten czas całkowicie odpięty Pro+ firmy Brydge odnotował średnią stopę zwrotu na poziomie ponad 20 procent. Brydge nie mógł informować klientów o swojej współpracy z Apple na swoim gładziku, zgodnie z umową o zachowaniu poufności. Pełna obsługa gładzika została dostarczona w lutym 2021 r., prawie rok po produktach Logitech i Apple. Firma nadal wydawała pieniądze marketingowe na Pro+, niezbędny produkt, który sfinansuje dalszą ekspansję. Po przejściu do tego posta prawdopodobnie będziesz wiedział, jak to działa.

Stamtąd Brydge łapczywie gonił za przejęciami, najpierw Razera, potem Targusa, a może nawet Foxconna. Nastąpią wysokie wskaźniki zwrotów produktów, wyjątkowo wysoka rotacja pracowników i mnóstwo finansowych znaków zapytania. Pracownicy zwolnieni po jednym nieudanym przejęciu w styczniu nadal są winni ostatnie płatności, podobnie jak większość osób, które to zrobiły Zamówiono w przedsprzedaży ProDock W styczniu jeszcze nic nie słyszeliśmy. Brydge wydał komunikat prasowy, że jego marka i własność intelektualna zostały „przejęte przez stronę trzecią w procesie wykluczenia zainicjowanym przez głównego pożyczkodawcę” i zaprzestały działalności.

Ponownie możesz przeczytać więcej na ten temat Co się stało na 9to5Mac.

Zdjęcie aukcji wykonane przez Brydge