Niewiarygodnie kurczący się przemysł podcastów

Apple po cichu zaostrzyło raportowanie liczby osób słuchających podcastów, wywołując falę uderzeniową w oblężonej branży audio, która wciąż chwieje się po zakończeniu bańki produkcyjnej spowodowanej erą koronawirusa.

Apple napisał w poście na blogu, że zmiana ma charakter techniczny: dominująca platforma do strumieniowego przesyłania dźwięku zaczęła wstrzymywać automatyczne pobieranie w przypadku użytkowników, którzy nie słuchali pięciu odcinków programu w ciągu ostatnich dwóch tygodni.

Choć kilku użytkowników zauważyło tę zmianę, liczba oficjalnych słuchaczy niektórych z największych podcastów na świecie spadła. Długo emitowane programy, które są często dystrybuowane, mocno ucierpiały. Użytkownik, który słuchał programu takiego jak The New York Times Gazeta Subskrybowano wiele razy, ale zaprzestanie słuchania będzie nadal uznawane za pobranie. Jeszcze lepiej na starych zasadach: w przypadku osób, które wysłuchały programu, a następnie zatrzymały się na chwilę, ale później zaczęły słuchać ponownie, Apple automatycznie pobierało każdy program pomiędzy nimi. Ranking ten wygenerował znaczną liczbę pobrań, co jest ważnym miernikiem sprzedaży reklam i oznaką powszechnej popularności podcastów jako medium.

Na przykład, Gazeta I Linia daty Obaj byli publicznie promowani Łączna liczba pobrań: miliard. Jednak przedstawiciele tych programów nie powiedzieli, czy te liczby lub inne imponujące statystyki dziennego lub tygodniowego pobierania są nadal dokładne, chociaż kilka największych podcastów prywatnie przyznało Semaforowi, że odnotowało zauważalne spadki, i wciąż próbują określić rzeczywisty rozmiar liczby.Czas pobierania. Ich publiczność po zmianie.

Ta zmiana przyszła bez ostrzeżenia. Specjaliści ds. audio w The New York Times, NPR i innych głównych wydawnictwach powiedzieli firmie Semafor, że byli zaskoczeni wrześniową zmianą, nad którą pracowano latami, ale wprowadzono ją bez wcześniejszego ostrzeżenia ze strony Apple. Jedna z sieci podcastów powiedziała firmie Semafor, że w zależności od programu liczba pobrań spadła od jednocyfrowej do niewielkiej dwucyfrowej. Inny znany dyrektor i reżyser powiedział, że w przypadku niektórych programów spadek liczby pobrań osiągnął 40%.

„Prawie każdy regularnie publikowany podcast został znacznie ostrzyżony” – powiedział ktoś z branży podcastów.