Apple buduje nowe imperium reklamowe po odejściu konkurencji

Apple zaczyna budować własne imperium reklamowe, gdy kampania prywatności iPhone’a osłabiła głównych konkurentów wspieranych reklamami.

Wielkie zdjęcie: w środku szerszy skurcz Na rynku reklamy internetowej firma Apple postanowiła ograniczyć sposób, w jaki aplikacje śledzą zachowanie użytkowników, nawet w przypadku konkurentów, takich jak Meta Użytkownicy to przyjęli.

dlaczego to ma znaczenie: Apple od dawna promuje funkcję prywatności i bezpieczeństwa swoich produktów nad alternatywami, takimi jak Android i Microsoft Windows firmy Google. Jednak jednoczesne opublikowanie ekspansji reklamowej Apple i zmian prywatności wywołało krytykę i może zwrócić uwagę organów antymonopolowych.

Przywództwo wiadomości: Apple planuje znacznie rozszerzyć swoją działalność reklamową, umieszczając więcej reklam bezpośrednio na urządzeniach użytkowników, Bloomberg Raporty.

• Rozszerzenie obejmie wprowadzenie reklam do większej liczby własnych aplikacji Apple na iPhone’a i iPada, w tym Apple Maps.

Między wierszami: Firma podobno rozpoczęła działalność w reorganizacja Jej zespół usług — wewnętrzny dział odpowiedzialny za zarabianie pieniędzy na aplikacjach, mediach i innych „miękkich” produktach — wspiera jego działalność w miarę spowolnienia wzrostu sprzedaży sprzętu.

W liczbach: W ostatnim kwartale Apple podało, że zarobiło 19,6 miliarda dolarów na usługach takich jak reklamy, App Store, Apple Music, iCloud, Apple News, Apple TV+ i Apple Pay – co stanowi prawie 25% jej kwartalnych przychodów.

• W tym samym kwartale pięć lat temu usługi stanowiły zaledwie 13% całkowitych przychodów Apple.
• Apple nie podaje szczegółów, ile przychodów z jego usług pochodzi z reklam, ale z Bloomberg Raport Sugeruje się, że firma generuje obecnie około 4 miliardy dolarów rocznie przychodów z reklam.
• Analitycy Oszacowanie Do 2025 roku działalność reklamowa Apple może osiągnąć 6 miliardów dolarów. Dla porównania, Snapchat, który prawie wszystkie pieniądze zarobił na reklamach, osiągnął w zeszłym roku przychód 4,1 miliarda dolarów. Twitter zarobił w zeszłym roku na reklamach 4,5 miliarda dolarów.

Szybkie nadrabianie zaległości: Firma reklamowa Apple zaczęła się rozwijać po zmianach wprowadzonych w zeszłym roku w zasadach śledzenia aplikacji, które ułatwiły użytkownikom iPhone’a rezygnację ze śledzenia za pośrednictwem innych aplikacji na ich telefonach.

• W przypadku firm, które w dużym stopniu polegają na tych danych użytkowników, zmiany bardzo utrudniły skuteczne docieranie do ludzi za pomocą reklam online.
• Zmiany były również katastrofalne dla firm takich jak Meta i Snapchat, które opierają się na tych danych, aby wyświetlać swoje oferty reklamowe.

Wanna martwa Ogromna kampania ciśnieniowa Przeciwko zmianom Apple, argumentując, że utrudniają one małym firmom znalezienie klientów.

• Ale firma ma swoje własne powody, by się powstrzymywać. Kierownictwo Meta powiedziało, że stracą w tym roku 10 miliardów dolarów przychodów z reklam w odpowiedzi na zmiany Apple.

Między wierszami: Apple zaczął promować prywatność już dawno temu, ale mocno wylądował na punkcie sprzedaży po kilku wyciekach danych z Facebooka i katastrofach prywatności, w tym skandalu z Cambridge Analytica.

• Ta „lista prywatności”, Niektórzy się teraz kłócąPomóż jej w realizacji planu antyśledzenia, nie będąc przedstawiana jako instytucjonalny drapieżnik.

bądź mądry: Reklamy w wyszukiwarkach są największym źródłem przychodów z reklam firmy Apple. Dane pokazują, że zmiany prywatności Apple znacząco przeniosły reklamy promujące pobieranie aplikacji z firm takich jak Meta i Snapchat na Apple.

• Oddział Analytics ustalił, że w pierwszej połowie roku wewnętrzne reklamy Apple w wyszukiwarce odpowiadały za około 50% pobrań aplikacji na iPhone’a w wyniku kliknięć reklam w pierwszej połowie tego roku, w porównaniu z około 20% w kwietniu 2021 r. przed firmą wprowadzone zmiany dotyczące prywatności.

Co dalej: Do tej pory regulatorzy jeszcze nie poświęcili temu zagadnieniu wiele uwagi.

• Dzieje się tak prawdopodobnie dlatego, że obecnie największym protestem przeciwko zmianom Apple jest Meta, która boryka się z mnóstwem problemów z konkurencją.

pogłębiać: Zmiany prywatności Apple pożerają biznes konkurencji